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地方臺應做好大型新聞行動的實施 2018年國家實施大數據發展行動

來源:親情文章 時間:2019-05-16 點擊: 推薦訪問: 做好 做好事 做好人

  [關鍵詞]地方臺;新聞;原則   在當今的新聞宣傳中,電視新聞節目如何圍繞黨和政府的中心工作、發揮主流媒體的引導功能,保持并提升地方臺新聞的影響力。策劃實施大型新聞行動是地方臺新聞報道工作的需要。
  一方面,互聯網新媒體發展如火如荼,將信息第一時間傳遞給受眾,新聞的時效性大大增強,用戶自我生成的信息充斥網絡,使信息呈爆發態勢。這給地方的電視新聞帶來了前所未有的挑戰。在時效上,地方臺由于沒有24小時滾動播出新聞的實力,再加上嚴格的采編播審環節,新聞生產的速度無法與新媒體相抗衡;在內容上,地方臺受制于采編隊伍規模,新聞產量有限,與網絡用戶自我生成的海量信息相比只是滄海一粟。對于時政新聞來說,形勢更為嚴峻。目前受眾崇尚互動和參與,追求平等交流,反感說教和自上而下灌輸式的傳播,厭煩單調枯燥、正襟危坐的表達方式,而這些往往是傳統媒體主題宣傳的軟肋。當下的傳播格局和受眾心理的改變,迫切需要主流媒體創新報道方式,從內容到形式符合傳播規律、貼近受眾需求。
  另一方面,傳統媒體擁有很多新媒體無可比擬的優勢。作為體制內的主流媒體,地方臺有著“春江水暖鴨先知”的政治敏感性;作為傳統的內容生產者,地方臺擁有一支訓練有素的采編播隊伍,在信息傳播的權威性和內容的深度上占據優勢,與部分新媒體平臺的信息“碎片化”形成鮮明對照,而地方臺有貼近基層的先天優勢,牢牢抓住了一大批長期積累起來的受眾。地方臺的公信力和美譽度為實施大型新聞行動創造了有利條件。
  實施大型新聞行動是地方臺圍繞當地黨委政府中心工作,開展主題宣傳的現實需要。作為主流媒體,地方臺新聞節目尤其是時政新聞節目承擔著擔當“喉舌”、正確引導輿論的職能。緊扣中心工作,宣傳重大決策部署、解讀方針政策是地方臺義不容辭的責任。實施大型新聞行動要主題明確、目標明確,以達到圍繞中心工作、正確引導輿論的目的。
  蘿北電視臺圍繞地方黨委政府的中心工作和百姓關注的熱點,整合資源,創新報道手法,以群眾喜聞樂見的形式,弘揚主旋律,積極引導輿論,提升地方主流媒體的影響力。幾年來,蘿北臺先后實施了一系列新聞行動,如《走基層 看變化》、《進社區 看和諧》、《進村入戶看小康》等。這些大型新聞行動主題突出,規模宏大,題材新穎,形式生動,不僅很好地宣傳了黨委政府的階段性重點工作,也吸引了群眾廣泛參與,其宣傳效果是單純的新聞報道難以達到的。總結地方臺實施大型新聞行動的實踐經驗,可歸納如下特點:
  1.主題重大,配合緊密。實施大型新聞行動是時政新聞節目完成重大宣傳任務的突破口,因此每一次大型新聞行動都要圍繞地方黨委政府的中心工作組織實施。《走進田間村口》、《進村入戶看小康》在蘿北城鄉貫徹推進全面小康進程的背景下誕生,慶祝建黨90周年中開展的《話說蘿北》、《百年蘿北》等一些大型新聞行動都得到了縣委、縣政府的肯定。
  2.形式新穎,視角獨特。實施大型新聞行動的目的是創新主旋律宣傳方式,讓受眾通過喜聞樂見的形式了解政府重大決策部署,因此大型新聞行動除了主題重大、規模宏大外,還必須在表達方式上不斷創新,以增強新聞的可看性。蘿北臺近年來實施的大型新聞行動,無不在表達方式上大膽創新,以求得最佳傳播效果。《走進田間村口》將訪談現場搬到田間村口,以主持人和創業者促膝談心式的專訪為主體,穿插人物介紹、短片、主人公留言和記者感言,從多個角度介紹主人公創業致富和帶領群眾致富的典型事跡。《進社區 看和諧》采用組合報道方式,每篇設有和諧社區篇、和諧家庭篇、社區人物篇,有由頭、有故事、有現場。《說蘿北》通過空中、地面相結合的方式,全景式反映蘿北縣發生的巨大變化,地面觀眾精彩的采訪、唯美的解說詞與配樂風光片相得益彰。
  3.影響更大,效果更好。大型新聞行動因重大主題報道而生,而重大主題又事關全局,與百姓生活息息相關,從而更易引發強烈關注。由于策劃到位、形式新穎,泰州臺每次大型新聞行動實施后,都會在當地引起較大反響。《走進田間村口》播出后引起了縣委、縣政府以及相關部門、鄉鎮的高度重視,并將這些致富帶頭人的事跡出版后免費贈送給各個鄉鎮。《進社區 看和諧》播出后,觀眾紛紛通過打電話、發短信、登門造訪等方式參與節目討論,一時成為本地熒屏收視的一大熱點。
  通過實踐我們認為,實施大型新聞行動應遵循以下原則:
  1.策劃到位。要做到策劃到位,媒體從業人員需要較高的政治素養、業務素養,既善于吃透上面的精神,又要貼近受眾需求。這樣,重大新聞行動才能既讓領導滿意,又讓群眾滿意,取得宣傳效果和收視效果的雙贏。
  2.時機適宜。開展大型新聞行動必須尋找合適的時機,才能達到最佳效果。地方黨委政府每有重大決策部署出臺,蘿北臺及時組織學習、消化,并制定相應的宣傳報道方案,甚至提前介入,推出相關報道,營造輿論氛圍。
  3.形成規模。大型新聞行動的規模既體現在報道的體量上,也體現在報道的縱深感和行進感上,做到體量足、聲勢大,形成規模化、戰役化,產生重大影響。
  4.不斷創新。新聞行動盡可能用大眾化的表達方式去闡釋宏大的主題,讓宏大主題變得易于為百姓所接受。蘿北臺大型新聞行動在表達手法上力求創新。在《走進田間村口》中,主持人把演播室搬到了農村大舞臺上;在《進村入戶看小康》中,記者現場說事。
  5.注重宣傳。大型新聞行動要取得預期效果,還必須注重宣傳和包裝。這主要包括兩方面內容,一是節目本身的宣傳和包裝,二是與其他媒體的聯動,使新聞行動的進展情況及時出現在這些媒體上,受眾的參與也在本地論壇里得到及時有效的回應,從而進一步擴大了新聞行動的影響力。□
  (編輯/李舶)

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