手機版
您的當前位置: 小草閱讀網 > 校園文章 > 【快消品牌如何借力大數據?看看卡夫是怎么玩的】卡夫

【快消品牌如何借力大數據?看看卡夫是怎么玩的】卡夫

來源:校園文章 時間:2019-04-24 點擊: 推薦訪問: 借力 卡夫 卡夫卡

  2013年愚人節,當用戶在百度進行相關內容搜索時,會發現一些令人匪夷所思的新聞出現,比如《球迷建議國足主場搬拉薩》、《女嘉賓爆20萬相親起步價引爭議》等,令人難以理解。可是,往搜索內容下方看,一句“別太當真,只是趣多多”告訴你,這其實是國際食品巨頭卡夫旗下的趣多多品牌的愚人節玩笑。
  這個愚人節玩笑,是趣多多與百度平臺共同策劃的營銷創意。然而,這還只是卡夫與百度合作的其中一個環節而已。卡夫更大的“圖謀”,則是借助于百度的大數據優勢進行更多的消費者洞察,并在此基礎上與后者進行全方位的數字營銷領域合作。
  更多互動 更“蠱惑人心”
  在趣多多的愚人節玩笑中,通過“百度搜索風云榜”進行關鍵詞設置,對熱門事件全面覆蓋,并通過將調侃的文字與新聞話題進行融合,使得用戶在進行相應搜索時,能夠以輕松心情發現這些調侃內容,在感受快樂的同時,加深品牌印象。
  實際上,在搜索內容中的“整蠱”投放,只是趣多多和百度合作的其中一環而已。在愚人節當天,作為一貫以知識類嚴肅形象出現的百度知道平臺,推出了“一個神奇的測試”活動,加入愚人節行列,而這也為趣多多提供了調侃用戶的機會。據了解,這個“神奇的測試”總共吸引了超過31萬網友參與。
  此外,當用戶一不小心在百度搜索、百度知道參與活動“中招”之后,對于品牌的印象和關注度不斷提高。而圖片專題就系統呈現了活動的核心內容,通過對品牌活動進行整合體現,為用戶提供更為集中的參與機會,在幫助趣多多聚集更多流量的同時,實現品牌形象提升,優化用戶體驗。
  趣多多此次“別太當真”調侃活動,以百度圖片頻道活動專題為傳播主平臺,聯動百度搜索、百度知道作為入口進行引流,幫助品牌形象得到深化體現,提升了目標受眾的關注度,取得良好品牌營銷效果,圖片廣告展示量超過2.6億次,有效引爆活動。
  知心營銷 精準有效
  2012年時,85%的世界500強企業表示他們還不具備通過大數據挖掘獲取有競爭力優勢的能力。麥肯錫調研顯示,廣告主使用數字媒體的最大障礙在于數字消費者的洞察和廣告效果評估。
  越來越多的企業也意識到,積極主動地去擁抱數字營銷是必須要去做的事情,而首當其沖的就是要洞察消費者需求。百度在這方面已經有了深入的推進和實質性的進展。
  根據百度營銷研究院為卡夫食品量身定做的研究,可以發現餅干品類的通用需求、潛在需求均十分旺盛,卡夫目標客戶的群體畫像也被百度清晰展示。在搜索過趣多多和奧利奧品牌之后,消費者核心流量流向了百度站內的內容頁面,百度站內平臺的內容維護對企業口碑的傳播起到至關重要的作用,百度圖片和百度貼吧是趣多多消費者最活躍且粘性最高的平臺,其次是百度視頻和百度知道。卡夫目標受眾群在百度平臺上顯現出較高的粘性,以及極高的互動狀態。大數據分析,為卡夫下一步的營銷工作提供了目標和方向。
  正如卡夫食品中國市場副總監(媒體)Rasheed所言,百度對于卡夫的意義,遠不止品牌塑造。卡夫認為,要使得高投入最終都能有效產生業績上的回報,所有的投入在執行方式上都必須圍繞消費者洞察精密而準確地進行。而這則不可避免地要借助于海量的數據分析。
  根據百度大數據分析結果,卡夫了解到了目標受眾的消費習慣、地域特征和分布、興趣愛好,甚至包括全產品線及競品的搜索趨勢,由此,可以及時抓住影響這些顧主消費決策的“關鍵時刻”,并及時調整營銷策略。正如Rasheed所言:“6至12歲兒童的母親,是我們最主要的顧客群體,我們會為此在賣場布置和廣告方面下很多心思。”
  作為最大中文搜索和全球第一大中文媒體平臺,百度覆蓋了95%的中國網民,每天有超過60億次的訪問。而百度消費者搜索洞察正是基于百度所擁有的海量搜索數據,通過市場細分、消費者畫像以及消費者決策時刻等方面的研究,更為客觀地反映消費者行為特點,描繪完整立體的消費者搜索行為軌跡。
  通過與百度在消費者搜索洞察領域的深度合作,能夠為卡夫食品提供更為有效的營銷策略建議和媒體優化組合參考,并幫助其評估廣告投放效果,讓渠道策略、代言人策略、媒體合作、消費者引導等營銷決策變得更加精準有效。
  大數據時代,媒體環境越發碎片化,消費者對于信息獲取也呈現出碎片化的趨勢。面對這一改變,品牌企業紛紛希望通過借助視頻、圖片、社交、新聞等營銷途徑,加強品牌與消費者在不同時刻的溝通,進行整合的新媒體營銷。隨著百度平臺新品牌營銷方式的構建,已經有越來越多品牌開始認識到百度在品牌展現、整合營銷及消費者洞察方面的價值。

小草閱讀網 www.jyvcfq.tw

Copyright © 2002-2018 . 小草閱讀網 版權所有

Top
香港赛马会论坛三肖